Así se lee un taller desde fuera.Este es inventado. Las búsquedas no.

Es con la que arranca un proyecto nuevo. Esta es su primera página real, tal cual sale hoy:

Mirad solo los títulos azules, no las empresas: «Calderería Industrial, Calderas, Tolvas, Cisternas», «Calderería Industrial Inoxidable y Mecanizado», «Empresa de Metalurgia y Calderería Sevilla». Todos llevan el oficio escrito ahí delante.

Y por encima de cualquier web, tres fichas de mapa con estrellas, teléfono y horario. Eso es la primera pantalla entera que ve alguien que no os conoce de nada.

Aquí nadie busca un taller cerca: se busca una pieza concreta, y quien la fabrica bien la manda a donde haga falta. Los ocho que ocupan esta página venden fuera de su provincia y ninguno depende de estar en el polígono de al lado.

Todos hacen lo mismo en el título: nombran el producto. No su marca — el producto, con su material y su sector.

Una ficha completa lleva estrellas, teléfono, horario y enlace a la web. Con eso, quien busca puede llamar sin salir de Google. Una ficha a medias —sin reseñas, sin web, sin fotos— sigue saliendo en el mapa, pero no consigue el paso siguiente.

Es la parte que no cuesta dinero: rellenarla, pedir cuatro reseñas a clientes de toda la vida y subir fotos de obra que ya tenéis en el móvil.

La mayoría de las veces el trabajo ya está hecho y la foto ya está subida. Lo que falta es escribir al lado qué es. Una reescritura de las que salen en cada Snapshot:

• ▸Vuestras búsquedas, no las de un ejemplo: las que de verdad escribe quien contrata lo que vosotros hacéis, con la captura del día.
• ▸Vuestros competidores con nombre, y qué están haciendo ellos que vosotros no.
• ▸El hallazgo concreto de vuestra web: lo que se ve mirándola desde fuera, como la miraría un jefe de compras que no os conoce.
• ▸Por dónde se empieza, en orden, y qué se nota antes.